NEUROMARKETING: UNA NUEVA FORMA DE ENTENDER LA MENTE DEL CONSUMIDOR

La base de la presente obra es un amplia selección de ejemplos de posibles aplicaciones del neuromarketing, basados en recientes investigaciones, y en un estudio pionero en México de los propios autores. Se dirige al consumidor crítico, al administrador de empresas, al mercadólogo, al publicista y, especialmente, al investigador de la mercadotecnia. El libro ofrece conocimientos de cómo esta disciplina se puede aplicar en el diseño de productos, en el cálculo de precios, en la selección de los canales de venta, en el diseño de marcas y en la generación de materiales de comunicación.